¿Qué es hipertexto?

El texto es parte importantísima para el contenido en Internet, imagina imágenes sin texto, o un podcast sin título, o más aun, un blog que solo publique vídeos. Es por ello que desde comienzos del uso de la web se le dio relevancia, y se adoptó el formato de hipertexto; una tecnología que permite enlazar fragmentos de texto hacia otros textos (que usualmente están dentro de otros sitios o páginas). Es de gran utilidad para compartir información y generar una experiencia más enriquecida.

Antes de abordar el termino de hipertexto en el ámbito digital, veamos un poco sus inicios. Este, se emplea desde la década de los 60 (1965, exactamente) para crear textos (en formato físico, libros o publicaciones) no lineales y que permitieran dar una experiencia más interactiva.

Dicho esto, en un principio setrataron de textos que enlazan a otros textos, pudiendo el lector de esa manera tener varios finales o situaciones al leer la obra. ¿Pero cómo aplicaron esto a la era digital? ¡Es sencillo! Y todo gracias al HTTP y HTML (lenguaje de marcado de hipertexto).

Cuando se implementaron las primeras webs usando HTTP (protocolo de transferencia de hipertexto) como estándar, el uso del hipertexto estaba ligado a sus orígenes: enlazar texto. En este caso las webs deben enlazarse a otras webs, y para ello se usa el formato de URL, para indicar la dirección (es aquella que introduces en la barra de texto en tu navegador). Usualmente estas inician con https://www. Además, su utilidad va mucho más que ello.

Las URL no solo pueden contener contenido textual, sino que el uso de este tipo de protocolo se expandió hasta poder compartir imágenes, sonido, y multimedia en general a través de un enlace dentro de un texto. De esta forma, la dinámica del internet cambió para siempre.

¿Cuál es la importancia del hipertexto dentro del contenido web?

A diferencia de un texto físico, el que está enfocado en el ámbito digital debe estar redactado pensando en cómo actúan los internautas.  La mayoría de las personas hace un repaso rápido del texto, buscando información relevante; y es ahí donde entran en juego este tipo de enlaces. Es notorio en blogs y rede sociales, se usan hipervínculos para denotar información relevante, que pueda llamar la atención del público.

Al resaltar información relevante, puedes manejar la forma en la que tu público navegue por tu sitio o sitios web. Recalcamos esto, porque únicamente no puede dirigir a contenido bajo tu propio dominio, sino al de otros. Los enlaces externos son algunas de las métricas que utiliza el algoritmo de Google para otorgar el buen posicionamiento SEO.

Si ya has utilizado gestores de contenido como WordPress, en conjunto con plugins de evaluación SEO, notarás que siempre se recalca que utilices enlaces internos y externos. Estos se refieren a hipertexto que direccione al usuario a nuevo contenido. Siempre debes tener cuidado en no utilizar una cantidad exagerada de los mismos, ya que Google lo tomará como una mala praxis y tu Page Rank bajará.

Ten en cuenta las ventajas y desventajas de usar hipertexto

Ya que hemos llegado a este punto, el uso de los hipertextos al igual que todo en el mundo digital, tiene pros y contras. Demos un repaso por ellos:

Ventajas del uso de hipertexto

• Otorga dinamismo a la web, evitando que el usuario lea información de forma secuencial.
• Google toma en cuenta el uso de enlaces de hipertexto hacia webs externas (le gusta que recomiendes) y eso otorga fidelidad y mejor ranking a tu sitio.
• Guía al usuario para encontrar información relevante de forma rápida, tan solo pulsando el texto.
• Enriquece la información de tu web en relación al contexto.
• Puede ser implementado en documentos offlines, presentaciones, índices, e-books, etcétera, facilitando la navegación.

Desventajas

• Si no se implementa correctamente, el usuario podría sentirse agobiado al no encontrar la información de su interés.
• El exceso de hipervínculos dañará tu posicionamiento SEO.
• Los hipervínculos son usados también para el paso de contenido malintencionado, spam o virus.

La seguridad de tu web también puede ser afectada a través de su uso

Una vez que ya hemos establecido sus ventajas y desventajas, quedará de tu parte saber si quieres implementarlos o no. Ciertamente, durante los últimos años es casi inevitable usarlos dentro de la web; ya que sino el contrario se aburriría. No obstante, como mencionamos: si colocas mucho hipertexto tu web será un caos. De hecho, Google podría catalogarla como de “no confianza”.

Recuerda, dentro de los hipertextos puede estar enlazado cualquier contenido; más con la evolución del internet. Antes de hacer click, verifica el URL a donde direcciona (incluso no te fíes si usa un acotador).

En el caso tal de que seas gestor de tu propio sitio, siempre será recomendable incorporar un filtro anti-spam en la caja de comentarios (en WordPress existe una infinidad de buenos plugins para ello); de lo contrario hackers y robots usarán los propios hipertextos para direccionar a métodos de phishing, robo de datos y otros. Microsoft tiene sus propias recomendaciones de seguridad para estos casos; te recomendamos leerlas.

Diferencia entre multimedia, hipertexto, hipermedia. ¿Cuál es mejor?

Para poder ejecutar una buena campaña de marketing de contenido se requiere saber muy bien la diferencia que hay entre multimedia, hipertexto y la hipermedia. De forma que se pueda reconocer cuál es la mejor opción para usar y con cuál se obtendrá el alcance que se quiere. Sin duda, tener este conocimiento va a facilitar mucho la toma de decisiones.

Entonces, comencemos a profundizar este punto. Para eso vamos a definir cada uno de estos términos para ver cuáles son las diferencias.

Multimedia

Según la Real Academia Española, el término multimedia va hacer una referencia a la combinación de múltiples medios de expresión. Sean estos físicos o digitales. Es por eso que surge este nombre. Multimedia: múltiples medios.

Esta idea no es nada nueva. De hecho, forma parte de nuestra vida cotidiana, debido a que las usamos normalmente ya que forma parte de nuestra propia comunicación. Cuando hablamos con alguien usamos distintos movimientos de manos, brazos, movemos el rostro, hablamos, observados, escribimos. En las redes sociales podemos enviar emoticones, videos, gif, etc.

Esta tecnología en la web 2.0 va a permitirnos a los usuarios a combinar textos, gráficos, imágenes, videos, audios, documentos y experimentar cada uno de ellos.

Ventajas del multimedia para atraer tráfico de usuarios

• Poder hacer una presentación impactante y lo suficientemente atractiva, de forma que sea recordable.
• Logra una participación activa, así como una intervención en cuando el usuario desea.
• Permite adaptar la información que se requiere de acuerdo a las necesidades que tanga el usuario.
• Puede ser usada en distintas plataformas, computadoras, tablets, etc.
• Existe la posibilidad de hacer uso de distintos idiomas.

La comunicación multimedia puede manejarse de la siguiente forma:

• Lineal: el usuario solo se limita a experimentar el contenido con un orden específico. No va a intervenir en los sucesos.
• Interactiva: en esta se le permite al usuario poder explorar, controlar los gustos que tiene, necesidades que se ofrecen en los elementos multimedia. Por ejemplo, lo que se desea ver, cuándo, cómo, etc. El facilidad que tiene de explorar el contenido como una herramienta personal que puede ser muy poderosa, debido a que está llena de entretenimiento e información.

Hipertexto

Para refrescar este término, vamos a decir entonces que el hipertexto es un enfoque que se da para organizar y manejar una información. En esta los datos se van a almacenar en una red de nodos que estará conectada por medio de enlaces. Los nodos van a contener textos, también se puede encontrar en ellos gráficos, imágenes, audio, videos, animaciones, etc. A esto se le va a dar el nombre de código ejecutable o hipermedia, lo que quiere decir que es una generalización de hipertexto.

Entonces, para resumir el punto anterior. A la fusión del hipertexto y de la multimedia se le va a conocer como hipermedia.

Teniendo en consideración de como se representa la comprensión de los humanos, el hombre va a funcionar más por asociación. De forma que puede saltar de un punto a otro de forma prácticamente instantánea. Eso es lo que hace la hipermedia, trata de replicar este proceso por medio de enlaces entre pequeñas informaciones en nodos.

Una gran diferencia que hay con los libros impresos, en los que la lectura se puede hacer en secuencia desde el inicio hasta el final. Cuando se trata de un ambiente de hipermedia, la lectura puede hacerse de una forma no lineal. Por lo que los usuarios no se ven obligados a seguir una secuencia preestablecida. Por lo que, en cambio puede moverse a lo largo de toda la información, hojear el contenido de forma intuitiva y por asociación. Todo dependerá de sus intereses y la búsqueda de términos o conceptos.

El hipertexto está relacionado con el hipervínculo. Estos últimos son enlaces de hipertexto que se van a construir por medio de una palabra, frase o imagen para trasladarse a otra unidad de información, esta puede ser otra página o web.

La diferencia que encontramos entre el hipertexto y la hipermedia es bastante amplia, como hemos visto. Poder explorar cada una de las oportunidades que estas van a ofrecer seg{un el contexto y el trabajo que se busca emplear es esencial.

Hipermedia

Cuando se trata de hipermedia, la información va a estar presentada de forma multisensorial: video, audio, etc.

Hay muchas rutas para poder conseguir la información que se quiere. La interfaz audio-visual que está basada en iconos, que pueden ser fijos o animados, van a enlazarse con la información que igualmente puede ser un sistema hipermedia.

Un punto en el que se va a diferenciar del hipertexto, las anclas no serán únicamente palabras, sino que también imágenes, sonidos o videos.

Si se tiene en cuenta la diferencia y el uso que se le puede dar a cada uno de los puntos que desarrollamos, se puede conseguir la herramienta que la marca requiere en su campaña. ¿Aprendiste algo nuevo? Deja tu comentario si este artículo te sirvió de mucho.

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