Los usuarios se casaron de la misma jerga y los textos corporativos de siempre, la gente busca que les hablen a ellos con originalidad, y que los productos mostrados en campañas publicitarias cumplan con sus requerimientos y necesidades.
Por ello surge, el Copywriting que es un redactor creativo que produce los conceptos o las ideas que serán plasmadas en las piezas publicitarias.
El trabajo de este redactor es convencer y guiar a través de las palabras al lector para que realice una determinada acción, tal como suscribirse a una newsletter, agendar una cita, entre otras gestiones que persiguen en el fondo la venta de los productos y servicios de una compañía o marca personal.
¿Por qué necesitas aprender esta técnica de redacción?
- Te volverás más competitivo en el mercado.
- Existe muchos negocios como el tuyo, sin embargo la forma de presentar la información marcará la diferencia entre tu empresa y las demás.
- Aumentarás la rentabilidad de tu compañía, mediante un incremento de las ventas.
- Tus comerciales o textos puedes llegar a cualquier parte del mundo. No hay fronteras para encontrar clientes que puedan estar interesados en tus productos o servicios.
- Lograrás enamorar a tus clientes.
Índice de Contenidos
¿Dónde los Copywriting publican sus contenidos?
Generalmente estos redactores publicitarios crean contenidos para anuncios de prensa, carteles, folletos, sitios web, publicaciones en redes sociales, emailings y guiones para anuncios que serán difundidos en radio o televisión.
También los textos son empleados para que consigas posicionarte en los buscadores con la inclusión de la palabras claves, y una estructura del texto de fácil rastreo.
Las tiendas online, fichas de productos, landings de venta, y en los anuncios de campañas publicitarias en Adwords, Instagram y Facebook también hacen uso del Copywriting.
¿Cómo elaborar textos más acertados?
Para crear textos que vendan debes responder a tres interrogantes básicas, una vez que las resuelvas trabaja en función de ellas:
- ¿Quién es tu buyer persona, es decir, tu audiencia? conocido como el arquetipo del cliente ideal de un servicio o producto.
La idea es que identifiques las inquietudes, los intereses y los problemas de tu público objetivo para escribir textos más acertados.
- ¿Qué problema resuelve el producto o servicio que vas a promocionar?
- ¿Cómo resuelves los problemas o necesidades de tu cliente?
En resumen: A la hora de redactar se sugiere que resaltes los beneficios del producto y te centres en las soluciones que ofrece, contando una historia que seduzca a tu audiencia. Sin olvidar escribir con un lenguaje cercano, seleccionado las imágenes que ayude a resaltar el texto.
Funciones del Copywriter
Entre las funciones de los Copywriter están:
- Redactar, estructurar y corregir textos.
- En la redacción se incluyen crear anuncios para revistas, redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, páginas web, televisión, campañas de Email Marketing y Automatización.
- Estudio de palabras claves.
- Creación del plan de contenidos.
- Definición de estrategias de comunicación en cuanto al tono y estilo.
- Redacción de post y de contenidos enfocados a la venta.
- Edición y corrección de textos a nivel de ortografía, gramática, estilo y Seo.
- Tiene que ser un buen Blogger capaz de estructurar estrategias de contenidos.
Tipos de Copywriting
- Web Copywriting: destinada a crear textos persuasivos para la web.
- Social Media Copywriting: Crea contenidos para redes sociales.
- SEO Copywriting: Consiste en redactar textos o página para posicionarlo en los resultados de Google.
- B2B Copywriting: Redacción de piezas creativas que tienen como función ayudar a las empresas a vender sus productos a otras compañías.
- Copywriting para Recursos Humanos y Branding personal: Consiste en crear textos persuasivos sobre una persona para potenciar su imagen.
Formación del Copywriter
Este redactor especializado tiene que contar con una visión estratégica, y saberse adaptar a los cambios en los distintos formatos que maneje.
Para ser un copy competitivo tiene que analizar el mercado, la competencia, el público, el producto o servicio a vender, propuesta de valor y matriz FODA.
En paralelo es fundamental impartir información clara y contundente, diciéndole adiós a los datos confusos.
Sin olvidar que es necesario tener una técnica narrativa excelente, que incluya escribir bien los titulares, persuadir, enfocar su texto a la venta, conocer las páginas de ofertas s, tener noción de redacción publicitaria y de marketing de contenido.
Si deseas conocer unos ejemplos de Copywriter te invitamos a visitar estas páginas web:
- Guillermo García, creador de agencia publicidad llamada Muttante cuelga ejemplos de Copywriting en su página https://guillewriter.com/
- Maider Tomasena es una de las copywriters pioneras en su país España. Su página web donde ofrece consejos y cursos es https://www.maidertomasena.com/
- Rosa Morel publica un video semanal sobre cómo hacer copywriter exitosos http://rosamorel.com/
Herramientas del Copywriting
El copy usa 10 herramientas fundamentales:
- Semrush: Analiza la competencia, y es la ideal para elegir el título del artículo del blog.
- Scrivener: Esta herramienta estructura y analiza la dificultad del texto e imparte consejos para dotar el blog de una mayor comprensión.
- The Free Dictionary: Es un diccionario con más de 7.000 idiomas, que contiene sinónimos y palabras relacionadas, para encontrar las frases más atractivas para captar clientes.
- Google Adwords Keyword Planner: Es un elemento básico a la hora de elegir las mejores palabras para cualquier profesional en el buscador de Google.
- Ahrefs: Se usa para analizar los contenidos más populares en redes sociales, y otros blogs similares al nuestro.
- Optimizely: Analiza las experiencias de los usuarios que navegan en nuestro blog o página web, y así obtiene los datos para mejorar la estructura de los contenidos presentados.
- Google Analytics: Herramienta que le permite al copywriter ver la evolución de su trabajo y analizar la experiencia del usuario.
- Mailrelay: Sirve para realizar email marketing, y conseguir los mejores porcentajes de conversión.
- Google Drive: Es una herramienta que sirve de colaboración con varias personas.
- Feedly: Permite encontrar y extraer contenidos de calidad de otros blog, y poder así elegir el contenido que se comparte en redes sociales.
