que es un eslogan

Crea un Eslogan para tu empresa

El eslogan es una frase breve y original, que tiene como objetivo identificar a un producto o servicio. Esta palabra viene del gaélico escocés y significa grito de guerra. Suele utilizarse para publicidad y propaganda política.

El primer slogan con gran repercusi√≥n hist√≥rica fue ‚ÄúTu pa√≠s te necesita‚ÄĚ, creado durante la Primera Guerra Mundial por el soldado Lord Kitchener. Dicho cartel fue pegado en las calles de Gran Breta√Īa, con el fin de invitar a los j√≥venes¬† ¬†alistarse en las filas del ej√©rcito de esa naci√≥n.

Dentro de las  funciones de eslogan están:

  • Lograr que el cliente recuerde la marca.
  • Establecer la diferencia de la competencia.
  • Acompa√Īar al logotipo de la empresa.

Este elemento publicitario se elabora para que perdurar√° d√©cadas, sin embargo el mercado se√Īalar√° si el cliente se ve atra√≠do por la frase.

creatividad corporativa en los negocios

Características de un buen eslogan

Un eslogan es catalogado como excelente cuando tiene  las siguientes características:

  • Describe los principales beneficios de tu producto o marca.
  • Destaca las diferencias entre tu producto y el de la competencia.
  • Es capaz de generar un deseo o necesidad en el cliente.
  • Da una impresi√≥n de credibilidad.
  • Tiene un personalidad definida
  • Es dif√≠cil de olvidar, dado que est√° acompa√Īado de elementos ling√ľ√≠sticos y visuales como ritmos e im√°genes.

¬ŅC√≥mo redactar un eslogan?

Redactar un eslogan requiere de arte e inspiración, es como escribir un verso, un cierre literario  o resumen de un  sentimiento.

Para escribir un eslogan se sugiere realizar lo siguiente:

  • Escribe una lluvia de ideas sobre las palabras que mejor definan las caracter√≠sticas y los valores de tu empresa, con la finalidad de determinar c√≥mo quieres que te recuerden tus clientes.

Una vez que tengas las ideas plasmadas en un papel elige las palabras que mejor definan tu empresa, y por ende se integre con tu nombre y logotipo.

  • Construir¬† una frase sencilla, de cuatro a seis palabras como m√°ximo.
  • Original, impactante y f√°cil de recordar.
  • Debe ser una frase positiva y ¬†atemporal,
  • Debe mencionar dentro de su contenido los beneficios o cualidades del producto.
  • Utilizar un juego de palabras.
  • Emplear los recursos estil√≠sticos como onomatopeya aliteraci√≥n, contraste y rima.
  • Adem√°s, se sugiere que empiece con un verbo en imperativo, para incitar a la acci√≥n.

Estos verbos son como: Haz, Come, Vuela, Sue√Īa, S√©, entre otros.

  • Para fines memor√≠sticos se recomienda que un eslogan contenga pocas palabras con pocas s√≠labas.
  • Evitar las abstracciones, aterrizar las ¬†ideas sobre cosas concretas.
  • Eliminar las frases trilladas,¬† como por ejemplo ‚Äúel sol sale para todos‚ÄĚ. Tomando en consideraci√≥n que las mejores met√°foras son las deportivas.
  • Tratar que el eslogan se inserte en la cotidianidad de los consumidores.

A su vez, se recomienda que la empresa difunda a través de los medios el mismo eslogan de una marca.

La ubicaci√≥n del eslogan depende del medio publicitario, si es impreso se sit√ļa al final de la p√°gina donde se muestre la campa√Īa.

En el caso, de que el medio sea televisivo el eslogan aparece en la pantalla, tambi√©n al final del anuncio acompa√Īando al logo de la marca.

¬ŅQu√© requisitos debe tener un eslogan para ser efectivo?

Ya tienes suficiente información acerca de su creación y de cuáles son las características que debería tener un eslogan para quedarse en la mente de los consumidores y que estos, por ende, siempre te recuerden. A continuación te nombramos una lista de requisitos que debe tener el eslogan de tu marca para que sea efectivo. Toma nota y apunta lo necesario para que crees un mensaje que sea inolvidable y por el cual probablemente te recordarán siempre.

Corto, claro y preciso

No debes extenderte demasiado en un eslogan, si es demasiado largo no serpia uno como tal. El objetivo del eslogan es atribuir un poco más de información acerca de tu marca y depende del tipo de eslogan que quieras usar el tipo de mensaje que crearás. Pero es imperativo que este sea corto, de muy pocas palabras, pero que condense dentro de sí la información necesaria que deseas comunicar.

Para realizar el eslogan de tu marca debes pensar muy bien y poner a trabajar tu lado creativo de manera intensa. Generalmente, este tipo de textos es realizado por creativos publicitarios conocedores de textos persuasivos, pero si no cuentas con uno, suficiente con que conozcas muy bien t√ļ marca y tengas bien definidos los objetivos comunicacionales de la misma.

Incluir los beneficios o atributos que ofrece

Esto es imperativo. En tu eslogan debe estar plasmado por lo menos tu atributo m√°s diferenciador, por lo que si tienes varios, deber√°s pensar muy bien cu√°l de ellos ir√° mejor con tus objetivos comunicacionales. Va a depender realmente de lo que quieras comunicarle a tu audiencia, pero lo tendr√°s m√°s claro cuando en los p√°rrafos siguientes sepas cu√°les son los tipos de eslogan que existen.

Lo importante aqu√≠, es que con tu eslogan le dar√°s mucha informaci√≥n a tu clientela, por ejemplo, si tu empresa se encarga de coser ropa, en tu eslogan deber√≠as considerar colocar ‚Äúexpertos en costura‚ÄĚ, de este modo, sin importar el nombre que posea, con este corto y sencillo eslogan la gente sabr√° qu√© es lo que haces y si puede confiar en ti.

Debe ser distintivo

Por ser una frase corta, realmente a veces es complicado recurrir a las mejores palabras o frases, lo que genera que muchas marcas tengan eslogans muy parecidos, sobre todo cuando se desenvuelven en los mismos sectores. Entonces, hay que escudri√Īar muy bien en lo que es tu marca y lo que representa y c√≥mo quieres que el mensaje sea estructurado. Esto es s√ļper importante, este mensaje es para toda la vida, o por lo menos no deber√≠a cambiarse con frecuencia ya que eso podr√≠a afectar la imagen y el posicionamiento de tu empresa.

Crea un mensaje que sea totalmente diferenciador, enfócate en tus atributos más resaltantes, pero usa términos que no sean demasiado comunes para dar tu mensaje. Juega con las palabras, no necesariamente debe ser tan corto, tampoco debe ser muy largo, lo importante es que logre diferenciarte de toda tu competencia.

Ser memorable e ingenioso

Un eslogan para que sea exitoso debe cumplir con este requisito. Ser memorable e inolvidable para que se quede por mucho tiempo en la mente de quien lo ve y que siempre te tengan presente. Y adem√°s, ser ingenioso, debes ide√°rtelo para escribir un eslogan muy creativo que los dem√°s no tengan.

B√°sate en las cualidades de tu marca, en lo que te diferencia del resto y en los atributos que posees para plasmarlo en un mensaje que acompa√Īar√° a tu empresa toda la vida.

Tipos de eslogan

Puedes reforzar o hacer mucho más comprensible el mensaje que quiere dar tu marca a través de un eslogan, pero primero debes saber cuáles son los tipos que existen para saber cuál es el que más te conviene.

Propósito de la marca

En este texto estar√° expl√≠cito lo que la marca se encarga de hacer. Por ejemplo, una empresa que hace delivery de comidas, puede usar un slogan c√≥mo: ‚ÄúHasta la puerta de tu casa‚ÄĚ. Es simple, pero cumple con el objetivo.

Resaltadores de cualidades

Si realizaste un briefing de tu marca y sabes cu√°les son tus cualidades y promesa b√°sica, puedes usarla en tu eslogan para informar a tu audiencia sobre esto. Si eres experto en algo, f√°cilmente puedes usar esa palabra dentro del eslogan.

Emotivos

Este tipo de eslogan suelen transmitir un mensaje emotivo que representa a la marca. Suelen ser muy efectivos, ya que el uso de la apelación a sentimientos tiende a generar empatía en los consumidores.

Ejemplos de Eslogan

Un ejemplo de eslogan exitoso est√° presente en la marca Nike con su ‚ÄúJust Do It‚ÄĚ, que en espa√Īol significa ‚Äúsimplemente hazlo‚ÄĚ.

Esta marca sacó al mercado su eslogan, para decirle a los seguidores indirectamente que para decidirse hacer ejercicio es simplemente haciéndolo.

eslogan de nike
Foto: Marca Nike y su eslogan Simplemente hazlo.

Otra de las compa√Ī√≠as que marc√≥ pauta con su eslogan, fue Adidas empleando el¬† ‚ÄúImpossible is nothing‚ÄĚ que en espa√Īol se traduce como ‚ÄúNada es imposible‚ÄĚ.

Este eslogan de Adidas va consonó con la razón de la marca, la cual trasmite liderazgo y acción.

adidas eslogan
Foto: marca Adidas y su eslogan, nada es imposible!

Entre tanto,¬† ‚ÄúMe encanta‚ÄĚ de Mc Donald‚Äôs es realmente un eslogan memorable por ser simple y personal.

El eslogan de Mc Donald‚Äôs trata una estrecha relaci√≥n del consumidor con la marca, es decir, sobre su experiencia con los productos que ofrece la compa√Ī√≠a.

Mientras que, cuando se habla de no escatimar dinero en publicidad hablamos de Coca Cola. Esta marca invierte grandes cantidades de dinero en jingles, frases y personajes.

Dentro de los eslogan m√°s conocidos de Coca Cola est√°n ¬†‚ÄúToma lo bueno‚ÄĚ, ‚ÄúDestapa la felicidad‚ÄĚ, ‚ÄúLa chispa de la vida‚ÄĚ, ‚ÄúToma lo bueno‚ÄĚ y ‚ÄúPara todos‚ÄĚ.

Mediante el siguiente enlace podrás encontrar ejemplo de eslogan famosos  https://bit.ly/2sZwpvc

Es importante que toda empresa tenga su eslogan. Su mayor éxito radica en que los clientes lo repitan a diario por ser exclusivo, valorado, reconocible y que aumente las ventas.

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