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Diferencias entre CPM, CPC, CPL, CPA y CPI

La publicidad online se distancia mucho de la que est√° presente en los medios tradicionales, y no todo se debe a una cuesti√≥n de plataforma. La diferencia va m√°s all√°, mientras en una el coste va a depender del tama√Īo, color y p√°gina en la que aparezca, en la otra, en la publicidad online hay disponibles una variedad de costos que se van a adaptar a las necesidades que se tengan en cada campa√Īa.

Es importante que se hablen de estas diferencias, ya que nunca será lo mismo un anuncio display, que sería lo más allegado a la publicidad tradicional a un anuncio gestionado en Adwords o cualquier otra plataforma social, que permitirá a la marca o empresa transmitir un mensaje a su audiencia masiva previo a un pago con una tarifa ya establecida.

Para poder tener todo esto más claro, la publicidad digital se vale de diferentes métricas que definen las diferentes inversiones que se deben hacer. En este post hablaremos de cada una de ella y conoceremos qué las diferencian. Hay que tener en cuenta que los costes van a variar de acuerdo a lo siguiente:

Los clics que se hagan sobre los enlaces de los anuncios.

Las impresiones que se generen en cada anuncio a los visitantes de los distintos espacios en la p√°gina web.

El n√ļmero de veces que se rellenar√° un formulario y se pulsar√° alg√ļn bot√≥n de llamado a la acci√≥n CTA.

Cu√°ntas instalaciones de un programa o app se concretan.

Cualquier otro tipo de acción que se pueda identificar como una conversión.

Métricas fundamentales

Vamos a conocer algunos indicadores que van a girar a tres métricas principales:

Las impresiones:

Para cualquier estratega esta métrica será sumamente básica y fundamental. Acá se verá la cantidad de usuarios que visualizaron el anuncio creado, por lo tanto esta cantidad va a ayudar a establecer cuál es la inversión que se necesita hacer. Generalmente va a estar expresada en miles. Por lo tanto, se va a calcular el coste en función de cada mil impresiones.

Los clics:

También es otra de las métricas fundamentales. Son la cantidad de veces en el que un enlace fue pulsado, este podría ser en un anuncio digital o en una newsletter. Si se tiene una buena cantidad de clic se puede traducir en éxito, siempre y cuando el tráfico recibido sea dirigido a los sitios de mayor interés para la marca o empresa.

Las conversiones:

Ac√° nos referimos a cualquier acci√≥n que la empresa o marca ya defini√≥ que le interesa. Esta podr√≠a ser, por ejemplo, una descargar, el rellenar un formulario con datos personales o una venta. Lo curioso de esta m√©trica es que en el embudo de la conversi√≥n este dato es el que menos va a aportar n√ļmeros, sin embargo, es sumamente importante.

Ahora que ya sabemos de tres indicadores sumamente relevantes que identificaremos en los modelos de coste de la publicidad online, es momento que avancemos con lo siguiente:

Coste por mil impresiones o CPM

Este coste se relaciona directamente con el n√ļmero de veces que se mostr√≥ un anuncio, lo que acabamos de definir como las impresiones. Va a indicar el valor que se obtiene por cada mil impresiones del mismo banner. Un ejemplo, ser√≠a que si marca como valor 5$ al CPM de un anuncio y se generaron 30 mil impresiones, el costo de la impresi√≥n ser√° de 150$, que es el resultado de multiplicar 5 por 30.

Esto se usa mayormente para que una marca pueda aumentar y hacer más fuerte su branding, para que más personas conozcan la marca o empresa. Siempre se busca ganar notoriedad. Por otra parte, también es importante decir que el CPM digital es muy sencillo de medir y se parece mucho a la publicidad tradicional.

Coste por clic o CPC

Este modelo también es conocido como pago por clic o PCC, va a indicar que solo se va a generar un pago por la cantidad de clic que se hicieron en un anuncio. Estos clics deberían llevar al usuario a la landing page correcta para que se tenga un cierre de ciclo de conversión.

Esta la veremos mucho en Adwords, pero el modelo tambi√©n puede ser usado en campa√Īas de banners. El objetivo de esta ser√° captar todo el tr√°fico posible y dirigirlo a una p√°gina web espec√≠fica.

Coste por Lead o CPL

Este va a exigirles más a los usuarios. Por ejemplo, le pedirá que se registren o completen un formulario. Descarguen un material o se suscriban. Va a valorar más la conversión de un usuario en lead.

Coste por adquisición o CPA

Este va a consistir en el costo que se va a pagar por las ventas realizadas. Sin duda, este les resulta muy interesante a los anunciantes, ya que solo deber√°n pagar por las acciones convertidas de los usuarios, a los que se van a considerar clientes. Este suele usarse mucho en los ecommerce.

Coste por instalación o CPI

Ac√° se refiere al pago que se har√° por la instalaci√≥n de un software, aplicaci√≥n o juego que se descargue y sea instalado en una tableta, smartphone u ordenador. Este dato va a responder a la inversi√≥n que hace la marca o empresa cada vez que alg√ļn usuario descargue sus aplicaciones.

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